2026年端午假期已收官。据中国交通运输部统计，假期三天(2026年6月19日-21日)，预计全社会跨区域人员流动量超6.5亿人次。假日期间，旅游市场呈现三大出游新风向。
民俗游成假日流量担当
作为传统佳节，端午民俗体验持续“出圈”。今年显著变化在于：从“打卡式”观光转向“沉浸式”体验。同程旅行数据显示，包粽子、手工制香囊、编织五彩绳、制作艾草花束等深度体验类产品，预订热度同比增长23%。沉浸式手作将节日氛围拉满，让传统古韵可触可感。
同时，新中式游园、古风市集、古礼复原等文旅新业态热度持续走高。山西忻州、四川资阳、陕西渭南等小众旅行城市，依托本地深厚民俗文化底蕴脱颖而出，成为端午出游目的地新晋“黑马”。业内认为，国潮文旅正逐步摆脱节令性短期热度，形成长效稳定的消费活力。
赛事游激活消费新增量
端午期间，传统民俗赛事与现代专业赛事双向发力，进一步打开文体旅融合消费新空间。
标志性民俗活动赛龙舟持续刷屏全网，广东佛山叠滘龙船漂移名场面火爆出圈，带动当地酒店预订热度大幅上涨。各地依托龙舟赛事配套打造水乡市集、沉浸式龙舟体验项目，有效盘活片区文旅资源。
恰逢世界杯赛事窗口期，“苏超”“东北超”两大地方足球联赛在端午迎来关键节点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主办城市机票、酒店等旅行产品预订增速明显。一场赛事带火一座城，观赛热潮直接拉动了周边住宿、餐饮及短途游消费，“跟着赛事去旅行”正从口号成为激活文旅经济的重要引擎。
避暑需求提前释放
伴随气温走高，端午假期成为暑期旅游前置预热窗口，跨省长线避暑出游需求提前释放。
国内出游呈现明显的“南往北、东向西”趋势。平台数据显示，大西北、大西南长线旅游产品预订热度同比分别上涨15%、12%，辽宁、吉林等东北地区凭借凉爽气候，成为不少游客长线出行的优选目的地。
此外，出入境旅游市场同步回暖，双向客流增长亮眼。飞猪数据显示，今年端午假期出境游预订量同比增长近20%；入境游预订量同比增长近10倍，泰国、韩国、马来西亚、新加坡等是入境游的热门客源地，表明中国旅游市场的国际吸引力正在加速恢复。
业内分析指出，端午假期文旅市场多点开花，提前释放暑期出游需求。展望今夏，长线避暑休闲、沉浸式民俗体验、体育观赛研学将成为出游三大主线，国内文旅市场复苏动能有望持续增强。
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