5月15日，老牌毛巾企业洁丽雅举办了40周年庆典并发布了品牌新战略。活动当晚，洁丽雅家族的大合影和庆典视频片段在各大社交平台广泛传播，引发网友对“家族存在复杂婚姻关系和继承结构”的讨论。
社交媒体上流传的一张洁丽雅家族关系图进一步引发了热议。图中显示，洁丽雅创始人石昌佳和他的长子石磊分别有两段婚姻，后续分别娶了章晓梅和章晓燕。由于两人名字相近，有网友质疑她们是堂姐妹关系，并质疑洁丽雅家族关系混乱、父子变连襟。对此，洁丽雅官方尚未回应。
2024年3月，洁丽雅的“企三代”石展承以家族故事为蓝本创作的微短剧《毛巾帝国》剧场版在抖音上迅速走红，创下几十亿的曝光量。这部豪门大戏不仅让洁丽雅品牌再次受到关注，还让集团总裁石晶以“二叔”身份成功出圈。近两年，石展承和石晶相继参与录制了多档热门综艺节目，如《老板是新人》和《我家那小子2026》，被称作“全网最帅叔侄”，热度持续上升。
公开信息显示，石展承是洁丽雅创始人石昌佳的长孙，现任集团电商部门总经理，但未正式入职家族企业。石晶则是石昌佳与现任妻子所生次子，1993年出生，2005年加入洁丽雅，现任集团总裁，持股超过40%。
石晶在接受采访时解释了自己参与短视频和综艺节目录制的原因：“现在市场流量非常分散，消费者整体消费需求不旺盛。作为传统制造业的消费品牌，我们首先要确保让大家看到洁丽雅，知道我们在做什么。这既是个人意愿，也是品牌年轻化营销的一部分。”
截至5月15日，石展承的抖音账号“毛巾少爷”粉丝量达145.8万，获赞超2245万。自2017年以来，洁丽雅品牌线上销售规模从2亿元飙升至40亿元。2025年，洁丽雅品牌价值达到402.95亿元，较去年增长近45亿元。
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